A comunicação no agronegócio passa a incorporar a perspectiva de que o objetivo final é o varejo e não mais a produção por si só, destacando princípios e atributos ligados ao meio ambiente, responsabilidade social, segurança sanitária, rastreabilidade, conveniência, praticidade, “status”, entre tantas outras questões de diferenciação, com foco na percepção do consumidor/cidadão.
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O conteúdo, a comunicação e o marketing no universo do agronegócio registraram significativa evolução nos últimos anos, migrando de uma abordagem de caráter mais técnico para uma perspectiva econômica, de negócios.
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A estratégia de conteúdo e marketing digital que ganha corpo no agronegócio é a de uma comunicação construída sob a ótica do que o consumidor quer, pensa e valoriza, com uma pegada mais “urbana”, tratando da criação de marcas, saindo de um escopo quantitativo para uma dimensão qualitativa, aliás, um dos grandes desafios do próprio setor como um todo.
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A comunicação eficiente do agronegócio para o mundo cada vez mais urbano tem que ser uma comunicação ancorada numa abordagem de temas, assuntos e formas que sejam de interesse para as pessoas das cidades – e hoje mesmo o interior é cada vez mais urbano.
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Para ser eficiente, a comunicação e o marketing do agronegócio precisam ter uma abordagem educadora, uma “educomunicação”, tanto no fluxo interno do setor quanto para fora.
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A ComResultado Conteúdo & Comunicação de Resultados preparou um guia, com dez estratégias, para que os expositores gerem mais oportunidades e vendam mais em feiras do agronegócio.
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